Chi phí quảng cáo Digital Signage là bao nhiêu?Giá và CPM
Không gian quảng cáo trên Digital Signage thường được bán theo 2 cách: giá cố định hằng tháng cho một suất quảng cáo 15 giây, hoặc giá cho mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM) trên các sàn giao dịch quảng cáo tự động (programmatic). Tại Mỹ, CPM trung bình của quảng cáo ngoài trời programmatic là $7,62 trong nửa cuối năm 2024. Mức giá của bạn phụ thuộc vào số lượng màn hình và số lần mỗi suất quảng cáo được phát.
Cách định giá suất quảng cáo
| Hình thức | Cách hoạt động | Phổ biến ở đâu |
|---|---|---|
| Giá cố định theo suất | Một suất 15 giây trong vòng phát, bán theo tháng | Màn hình trong cửa hàng, trung tâm thương mại và địa điểm bán trực tiếp |
| CPM | Giá cho mỗi 1.000 lượt hiển thị | Sàn giao dịch tự động cho quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) |
Vòng phát (loop) là một lượt phát hết tất cả các suất trên màn hình. Ví dụ, một ngân hàng Nhật Bản bán quảng cáo tại sảnh chi nhánh có vòng phát khoảng 15 phút (thông báo của ngân hàng khoảng 7 phút và quảng cáo khoảng 8 phút, khoảng 30 suất), nên mỗi quảng cáo được phát 24 lần mỗi ngày tại mỗi chi nhánh.
Ví dụ về mức giá được công bố
Theo số liệu của Place Exchange do MediaPost đưa tin vào tháng 2/2025, CPM trung bình của quảng cáo ngoài trời programmatic tại Mỹ là $7,62 trong nửa cuối năm 2024, tăng từ $7,16 của nửa đầu năm. Các địa điểm bán lẻ và sức khỏe – làm đẹp cũng có CPM cao hơn.
Giá cố định khác nhau rất nhiều theo địa điểm. Dưới đây là giá hằng tháng cho một suất 15 giây, theo bảng giá được công bố tại Nhật Bản:
| Địa điểm | Số màn hình | Giá hằng tháng |
|---|---|---|
| Sảnh chi nhánh ngân hàng | Mỗi chi nhánh 1 màn hình, 91 chi nhánh | ¥5.000–¥20.000, tùy khu vực |
| Trung tâm thương mại (toàn tòa nhà) | 6 | Từ ¥100.000, chưa gồm thuế |
| Trung tâm thương mại (toàn tòa nhà) | 11 | Từ ¥250.000, chưa gồm thuế |
Nguồn: Toho Bank, Ario Ueda và Ario Yao (tiếng Nhật, kiểm tra vào tháng 10/2026). Bảng giá của ngân hàng không ghi rõ đã gồm thuế hay chưa.
Yếu tố quyết định giá
| Yếu tố | Giá cao hơn khi |
|---|---|
| Số màn hình | Một suất được phát trên nhiều màn hình hơn |
| Vị trí | Nhiều người đi qua hoặc chờ gần đó |
| Số lượt phát mỗi tháng | Vòng phát ngắn hoặc giờ mở cửa dài |
| Kích thước màn hình | Màn hình lớn và nhìn thấy từ xa |
| Báo cáo | Báo cáo được cả số người xem lẫn số lượt phát |
Thêm suất làm vòng phát dài hơn, nên mỗi suất được phát ít lần hơn. Hãy quyết định cùng lúc số suất sẽ bán và số lượt phát cam kết cho mỗi suất.
Tính giá cho mỗi lượt phát
Chia giá hằng tháng cho số lượt phát giúp so sánh các mức giá dễ hơn.
| Bước | Ví dụ (số liệu minh họa) |
|---|---|
| Số lượt phát mỗi màn hình mỗi ngày | 10 giờ mở cửa ÷ vòng phát 10 phút = 60 lượt |
| Số lượt phát mỗi tháng (tất cả màn hình) | 60 lượt × 30 ngày × 10 màn hình = 18.000 lượt |
| Giá mỗi lượt phát | $200 mỗi suất ÷ 18.000 lượt = khoảng $0,011 (khoảng $11 cho mỗi 1.000 lượt phát) |
Hãy cho nhà quảng cáo thấy số lượt phát dự kiến mỗi tháng bên cạnh mức giá. Ví dụ, ngân hàng Nhật Bản ở trên ghi 528 lượt phát cho mỗi suất tại mỗi chi nhánh mỗi tháng (15 phút một lần, 6 giờ mỗi ngày, 22 ngày làm việc) ngay cạnh giá.
Một lượt phát không đồng nghĩa với một lượt hiển thị. Với màn hình có camera AI, bạn còn có thể báo giá theo mỗi 1.000 người xem. Xem cách đếm người xem tại Camera AI cho biết gì về người xem màn hình quảng cáo.
Tokyo AdCast xuất số lượt phát theo từng màn hình và từng video ra file CSV.Dùng chính các con số làm cơ sở định giá trong báo cáo gửi nhà quảng cáo.
Chi phí vận hành mạng lưới màn hình
Trước khi đặt giá, hãy liệt kê chi phí vận hành các màn hình.
| Chi phí | Mức thường gặp |
|---|---|
| Phần mềm CMS (tự phục vụ và tầm trung) | $10–$30 mỗi màn hình mỗi tháng |
| Phần mềm CMS (doanh nghiệp lớn) | $40–$100+ mỗi màn hình mỗi tháng |
| Màn hình thương mại | $600–$2.500 |
| Thiết bị phát (media player) | $150–$500 mỗi màn hình |
Các mức trên lấy từ hướng dẫn chi phí của CrownTV (cập nhật tháng 9/2026). Chi phí lắp đặt, internet và điện thay đổi theo địa điểm.
Tokyo AdCast có giá $7,60/màn hình/tháng (≈ 197.000 ₫), thiết bị từ $270 (≈ 7.000.000 ₫, 15,6 inch). Giá chưa bao gồm thuế.
Cách đặt mức giá của bạn
- Đếm số lượt phát có thể bán Tính số lần một suất được phát mỗi tháng dựa trên số màn hình, giờ mở cửa và độ dài vòng phát.
- Phân bổ chi phí cho các suất Chia chi phí vận hành hằng tháng cho số suất dự kiến bán được để tìm mức giá tối thiểu cho mỗi suất.
- So sánh với địa điểm tương tự Kiểm tra giá của các mạng lưới có loại địa điểm và số màn hình tương tự.
- Quyết định nội dung báo cáo Chọn cách báo cáo số lượt phát và ghi rõ trong bảng giá.
Về báo cáo, xem Báo cáo Proof of Play là gì? Để lên kế hoạch bắt đầu, xem Cách bắt đầu quảng cáo trên màn hình tại cửa hàng.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo 30 giây được tính thế nào?
Một số mạng lưới tính là 2 suất, vì dùng 2 suất 15 giây trong vòng phát.
Nhà quảng cáo có thể đặt dưới một tháng không?
Tùy mạng lưới. Ví dụ, một mạng lưới xe buýt tại Nhật Bản thu thêm 10% phí ngắn hạn cho các đơn đặt dưới một tháng.
Nếu nhà quảng cáo không có video thì sao?
Chi phí sản xuất được tính riêng. Một ngân hàng Nhật Bản ghi khoảng ¥20.000 cho trình chiếu ảnh tĩnh và khoảng ¥100.000 cho video quay mới.
Tóm tắt
- Quảng cáo trên màn hình được bán theo giá cố định hằng tháng mỗi suất hoặc theo CPM
- CPM trung bình của quảng cáo ngoài trời programmatic tại Mỹ là $7,62 trong nửa cuối năm 2024
- Chia giá cho số lượt phát để so sánh giá mỗi lượt
- Đặt giá tối thiểu từ chi phí và số lượt có thể bán, rồi so sánh với địa điểm tương tự
Tự trải nghiệm bảng điều khiển.Với tài khoản dùng thử, bạn có thể đăng ký 1 màn hình và phát quảng cáo của mình.